Produits uniques, pubs originales, expériences immersives… Le marketing de la Saint-Valentin se réinvente. Depuis quelques années le marketing relationnel évolue vers une approche plus inclusive, créative et expérientielle pour célébrer l’amour dans toutes ses nuances.

Plusieurs tendances se dessinent et se confirment :

1. Produits exclusifs : l’amour en édition limitée

Exit les chocolats en forme de cœur et les peluches banales ! Les marques misent sur des produits ou collections éphémères spécialement conçus pour la Saint-Valentin, attisant la convoitise et créant un sentiment d’exclusivité. Kusmi Tea propose chaque année une collection de thés et d’infusions aux parfums envoûtants et aux noms suggestifs, comme “Amour Infini” ou “Tendre Baiser”.

Des collaborations avec des artistes ou des designers renommés permettent également de créer des produits uniques et originaux, à l’image de la collection de bijoux capsule imaginée par Swarovski et le créateur Alexis Mabille.

2. L’humour et l’anti-Saint-Valentin : des contre-pieds audacieux

L’humour, l’autodérision et l’impertinence sont les maîtres-mots des campagnes publicitaires de la Saint-Valentin 2024. L’objectif : déjouer les attentes et créer un lien émotionnel fort avec les consommateurs. La campagne “L’amour est dans le pré” de Meetic met en scène des agriculteurs en quête d’amour, avec un ton léger et humoristique qui séduit un large public. D’autres marques, comme La Vie, n’hésitent pas à jouer avec l’anti-Saint-Valentin, s’adressant aux célibataires avec des messages décalés et impertinents.

Pour se démarquer dans le paysage marketing de la Saint-Valentin, certaines marques adoptent une approche humoristique et décalée. Pizza Hut a lancé les “Goodbye Pies”, des pizzas de rupture livrées dans un carton marqué d’un cœur brisé. Cette campagne, ciblant les couples en difficulté, s’est déroulée dans des villes comme New York, Chicago et Miami, et a été accompagnée d’un générateur de messages de rupture en ligne.

La Vie, marque de viande végétale, a également joué la carte de l’humour avec une campagne d’affichage originale. Répondant à ses détracteurs avec une lettre d’amour “vache”, la marque a su déjouer les attentes et créer un buzz positif autour de son produit

3. L’inclusion des célibataires : valoriser l’amour de soi et l’épanouissement personnel.

Célébrer l’amour ne signifie pas exclure les célibataires. De plus en plus de marques les incluent dans leurs campagnes en valorisant l’amitié, l’amour de soi et l’épanouissement personnel. Durex organise des soirées “contre Saint-Valentin” entre amis, avec des jeux coquins et des activités divertissantes.

Des plateformes de rencontre, comme Tinder, proposent également des contenus et des événements dédiés aux célibataires, leur permettant de se retrouver et de célébrer l’amour sous toutes ses formes.

4. Expériences immersives : créer des souvenirs durables

Pour marquer les esprits, les marques créent des expériences uniques et immersives pour leurs clients. Dîners romantiques dans des lieux insolites, ateliers de création de parfums ou de cocktails, escape games à deux… les possibilités sont infinies.

L’expérience “Love in the Dark” de Fever propose un dîner dans l’obscurité totale, une expérience sensorielle unique qui ne manquera pas de séduire les couples aventureux. D’autres marques, comme Airbnb, proposent des locations de maisons de charme ou d’appartements insolites pour une escapade romantique inoubliable.

5. Campagnes digitales interactives : l’amour connecté

Les réseaux sociaux et les plateformes digitales sont des terrains de jeu incontournables pour les marques en cette période de Saint-Valentin. Jeux concours, défis photos, stories interactives… les marques rivalisent d’inventivité pour créer des interactions engageantes avec leurs audiences.

Sephora organise chaque année un grand jeu concours sur Instagram avec des cadeaux à la clé pour les couples les plus créatifs. Des influenceurs et des ambassadeurs de marque sont également mis à contribution pour diffuser des messages authentiques et engageants auprès de leurs communautés.

A l’écoute des nouvelles attentes des consommateurs, les marques adaptent leurs stratégies marketing en conséquence. L’avenir du marketing relationnel évolue en s’appuyant sur une compréhension plus fine des besoins et des aspirations des clients.