Kahouanne c’est un défi personnel : créer une marque qui se démarque et qui propose une expérience unique aux consommateurs. C’est en explorant le marché des boissons sans alcool il y a quelques mois, que j’ai décidé de me lancer dans cette aventure. 

Mon histoire et mes origines personnelles ont joué un rôle crucial dans l’inspiration du concept de Kahouanne. Née et élevée en Guadeloupe de parents originaires d’Haïti, j’ai grandi dans un environnement où les Caraïbes étaient synonymes de saveurs intenses et de traditions culinaires riches. La création de Kahouanne est une manière de partager cet héritage.

Kahouanne : une invitation au voyage et à la découverte

Kahouanne est une marque de spiritueux sans alcool qui propose une expérience gustative unique et raffinée. Inspirée de la Caraïbes, elle offre une alternative saine et savoureuse aux boissons alcoolisées traditionnelles.

Kahouanne, c’est :

• Un voyage immersif au cœur des Caraïbes, à travers des saveurs intenses et authentiques.
• Un engagement fort pour un mode de vie responsable et durable.

Présentation du concept de marque

Kahouanne : l’essence des Caraïbes naturellement

Née de la passion pour les traditions locales et le savoir-faire ancestral, Kahouanne propose une gamme de produits uniques qui célèbrent la richesse et la diversité de la région.
Chaque spiritueux est élaboré avec des ingrédients naturels et de haute qualité, sélectionnés avec soin auprès de petits producteurs locaux.

Le résultat ? une gamme de spiritueux sans alcool à base de plantes et fruits endémiques qui vous transportent instantanément sous le soleil des Caraïbes.

Une mission inspirante

Kahouanne, bien plus qu’une simple boisson. C’est le plaisir de se retrouver : nos spiritueux sans alcool permettent à tous de profiter d’un moment convivial entre amis ou en famille, sans se soucier des restrictions ou des effets de l’alcool.

Notre mission : réunir les gens autour d’une expérience gustative unique et conviviale.

Une vision ambitieuse

Kahouanne aspire à devenir la marque leader de spiritueux sans alcool. L’ambition de la marque est de révolutionner le monde des spiritueux en offrant une alternative saine et innovante aux boissons alcoolisées traditionnelles.

Des valeurs fondamentales

Kahouanne se base sur quatre valeurs fondamentales qui guident son développement :

• Authenticité : Des produits naturels et savoureux, élaborés avec des ingrédients locaux et de saison.
• Innovation : Des recettes originales et surprenantes, explorant les richesses aromatiques des Caraïbes.
• Raffinement : Une expérience gustative unique, élégante et moderne.
• Responsabilité : Un engagement envers la préservation de l’environnement et des traditions locales.

Identité visuelle : un univers vibrant et raffinée

L’identité visuelle de Kahouanne est conçue pour refléter l’essence même de la marque : authenticité, qualité, modernité et engagement. Son design élégant et coloré st en parfaite adéquation avec les tendances actuelles du marché des boissons sans alcool.

Symbolique : La tortue caouanne, gardienne de l’esprit des Caraïbes. Elle est le symbole de la marque et l’inspiration de son nom. Elle représente la sagesse, la persévérance et la longévité. Sa présence dans l’identité visuelle de Kahouanne souligne l’engagement de la marque envers la préservation de l’environnement et des traditions locales.

Couleurs vibrantes et tropicales : une invitation au voyage

La palette de couleurs de Kahouanne est une ode à la beauté et à la richesse des Caraïbes. Des couleurs vives, inspirées des paysages et des fruits de la région. Elles créent une ambiance vibrante et ensoleillée, en accord avec les codes du marché. Une invitation au voyage et à la découverte qui permet à Kahouanne de se démarquer.

Chaque couleur raconte une histoire :

• Jaune : Joie, soleil, énergie des Caraïbes
• Bleu : Tranquillité, fraîcheur, harmonie
• Vert : Nature, durabilité
• Orange : Vitalité, créativité, enthousiasme
• Violet : Élégance, raffinement, sophistication
• Corail : Féminité, convivialité

Typographie moderne et élégante : une touche de sophistication

Kahouanne utilise une typographie moderne et élégante qui apporte une touche de sophistication à son identité visuelle. La lisibilité et la clarté des caractères garantissent une communication optimale sur tous les supports. La combinaison de polices fines et épaisses crée un contraste dynamique et reflète l’équilibre entre tradition et innovation.

Packaging : une expérience visuelle cohérente et tendance

Des bouteilles élégantes et épurées, aux lignes douces et élancées, évoquent la modernité et le raffinement. Des étiquettes vibrantes et informatives, utilisant des couleurs vives et des illustrations originales, attirent l’attention et se démarquent dans les rayons. L’utilisation de matériaux recyclables et de finitions durables souligne l’engagement de la marque envers la préservation de l’environnement.

Iconographie : un univers visuel riche et varié

L’iconographie de Kahouanne se compose d’illustrations botaniques élégantes et raffinées, ainsi que de photos prises avec une attention particulière à la lumière, à la composition et aux couleurs.

Illustrations botaniques :

Elles mettent en valeur les ingrédients naturels et locaux utilisés dans la fabrication des produits, soulignant l’authenticité de la marque et s’inscrivant dans la tendance des illustrations modernes qui mélangent faune et flore pour créer un aspect naturel et authentique.

Photos :

Elles mettent en avant l’idée de convivialité et l’authenticité de la marque, en s’inscrivant dans la tendance du “lifestyle” qui met en scène des personnes dans des situations réelles de consommation. Elles présentent également les produits dans différents contextes, tels que des moments de partage entre amis ou des décors naturels des Caraïbes.

Stratégie marketing et communication

Kahouanne invite les consommateurs à voyager à travers ses saveurs, à célébrer la vie et à partager des moments authentiques et conviviaux.

Cible : explorer de nouvelles sensations gustatives

Kahouanne s’adresse à deux cibles principales :

Femmes de 25 à 40 ans : sensibles à l’authenticité et à l’innovation, à la recherche de produits sains et savoureux qui correspondent à leurs valeurs. Elles aspirent à une alternative saine aux boissons alcoolisées traditionnelles et recherchent des expériences gustatives uniques et raffinées.

Jeunes entre 18 et 25 ans : en quête d’expériences gustatives originales et de moments de partage entre amis. Ils sont lassés des boissons artificielles et sans saveur et veulent découvrir de nouvelles saveurs intenses et explosives.

Ces deux cibles partagent les mêmes aspiration :

• Authenticité : Elles recherchent des produits authentiques et ancrés dans des traditions locales.
• Qualité : Elles sont sensibles à la qualité des ingrédients et à la fabrication des produits.
• Bien-être : Elles privilégient des boissons saines et aux propriétés bénéfiques pour l’organisme.

Kahouanne répond à ces attentes en proposant :

• Des spiritueux sans alcool aux saveurs originales et surprenantes
• Des recettes élaborées avec des ingrédients naturels via une production durable et respectueuse de l’environnement en collaboration avec des producteurs locaux.
• Un savoir-faire artisanal et des recettes traditionnelles revisitées avec une touche de modernité
• Un engagement sociétal et environnemental concret via un soutien à des projets sociaux et environnementaux en Guadeloupe et en Martinique.

Positionnement : une révolution dans le monde des spiritueux

Kahouanne se positionne comme une alternative saine et savoureuse aux boissons alcoolisées traditionnelles. L’univers de la marque s’inspire du savoir-faire artisanal des Caraïbes pour explorer les richesses aromatiques de la région et proposer des spiritueux sans alcool aux saveurs originales et surprenantes.

Kahouanne se différencie sur le segment des boissons non alcoolisées en explorant l’univers des Caraïbes. Cette différenciation s’inspire des boissons traditionnellement issues de la région, comme les rhums, tout en s’opposant à ces dernières en proposant une alternative sans alcool.

Communication : une invitation au voyage

Kahouanne, bien plus qu’une simple marque, est une invitation à vivre une aventure gustative et humaine au cœur des Caraïbes. Pour toucher sa cible et partager son univers unique, la marque devra mettre en place une stratégie de communication multicanal servant plusieurs objectifs :

Susciter l’envie de découvrir les saveurs uniques et explosives de Kahouanne.

• Faire rêver les consommateurs en les transportant au cœur des Caraïbes.
• Inspirer les consommateurs à vivre des moments de partage et de convivialité autour de nos produits.
• Créer une communauté active et engagée autour de la marque Kahouanne.

Son ton, authentique et engageant, véhicule ses valeurs fortes et crée un lien émotionnel avec les consommateurs. Raffiné et élégant, il reflète l’image de qualité supérieure des produits. Dynamique et optimiste, il célèbre la vie et le partage. Inspirant et positif, il suscite l’envie, le rêve et inspire les consommateurs à voyager et à découvrir de nouvelles saveurs.

Cette stratégie pourra être déployée via différents supports :

• Campagnes publicitaires : invitation au voyage et à la découverte, mettant en avant l’authenticité, l’esprit de convivialité, la saveur et l’univers de Kahouanne. Des images vibrantes et des messages inspirants transportent les consommateurs dans un monde de rêve et d’évasion.
• Participation à des événements : salons, festivals, etc., pour faire découvrir ses produits et créer du lien avec les consommateurs. Kahouanne propose des dégustations, des ateliers culinaires et des animations pour partager sa passion et son savoir-faire.
• Influenceurs : collaboration avec des influenceurs partageant les valeurs de la marque pour toucher une audience plus large. Kahouanne s’associe à des personnalités authentiques et engagées pour diffuser son message et inspirer ses fans.
• Réseaux sociaux : création d’une communauté active et engagée autour de la marque, partage de contenus inspirants et engageants. Kahouanne propose des recettes originales, des conseils de dégustation et des stories immersives pour tisser un lien durable avec ses clients.

Kahouanne s’engage à offrir une expérience unique et inoubliable à ses clients : 

• Via du contenu exclusif tels que des ateliers ou vidéos tutoriels de créations de cocktails animés par des professionnels renommés
• Dégustations : organisées dans des bars et restaurants partenaires pour faire découvrir les différentes saveurs de la gamme.
• Événements VIP : pour offrir à ses clients privilégiés des expériences uniques et inoubliables.

L’intelligence artificielle au service de la création

Pour donner vie à Kahouanne, j’ai eu recours à l’intelligence artificielle à différentes étapes du projet. Une démarche visant à gagner du temps et en productivité, me permettant de me concentrer sur les aspects stratégiques et créatifs du projet. La liste des outils utilisés comprends Perplexity, ChatGPT, Gemini et Midjourney.

Exploration du marché et identification des tendances

L’objectif : identifier les tendances émergentes et les opportunités à saisir.

J’ai utilisé des outils d’IA pour :

• Analyser des données : rechercher et analyser les données relatives au marché des boissons non alcoolisées et aux tendances de consommation.
• Réaliser un benchmark concurrentiel : étudier la stratégie des marques concurrentes et identifier les opportunités de différenciation.
• Cartographier les besoins des consommateurs : identifier les besoins et les attentes des différentes cibles.

Génération de concepts et d’idées

• Brainstorming assisté par IA : J’ai utilisé des outils d’IA pour générer des idées de noms, de slogans, de logos et de concepts de produits.
• Création de moodboards visuels : explorer différentes directions créatives et générer des visuels qui reflètent l’esprit de la marque.
• Ce processus a été complété par l’utilisation d’outils de création assistée par ordinateur afin d’affiner mes choix.

Globalement l’IA m’a permis de :

• Gagner du temps : automatiser des tâches répétitives et chronophages.
• Explorer un large éventail d’idées : générer un grand nombre de concepts et d’options.
• Identifier les meilleures solutions : sélectionner les idées les plus prometteuses et les plus pertinentes.

L’enjeu de l’utilisation de ces outils réside dans la capacité à justifier les choix et les directions prises. Il est important de :

• Poser un cadre clair et précis pour son projet : définir les objectifs, les cibles et les valeurs de la marque.
• Assurer la cohérence du résultat final : veiller à ce que l’ensemble des éléments créatifs s’articulent harmonieusement et correspondent à l’univers de la marque.

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Ce projet de création,  s’est révélé être une véritable aventure, ponctuée de défis stimulants et d’apprentissages enrichissants à bien des niveaux.

Dès le départ, j’ai été consciente de l’ambition et de la complexité de ce projet. Il m’a fallu mobiliser l’ensemble de mes compétences analytiques, stratégiques et créatives pour donner vie à ma vision et répondre aux exigences du marché.

J’ai également eu l’opportunité d’explorer de nouveaux territoires et d’acquérir de nouvelles compétences. La prise en main d’outils innovants m’a permis de repousser mes limites et d’affiner ma créativité.

Ce fut un processus long et exigeant, mais aussi profondément gratifiant. J’ai appris énormément sur moi-même et sur mes capacités. Mais le résultat final est là, imparfait mais néanmoins porteur de sens et de fierté.

Ce projet a été pour moi une source d’inspiration et de croissance. Il m’a permis de me dépasser et de découvrir de nouvelles facettes de mon potentiel.