90% des informations transmises au cerveau sont visuelles.

Dans un monde saturé d’informations, l’image est devenue un élément central de la communication. Mais au-delà de la simple illustration, l’image peut devenir un véritable langage, une force puissante au service de la stratégie de marque.

C’est là qu’intervient l’univers iconographique, un ensemble d’éléments visuels qui contribuent à définir l’identité et les valeurs d’une marque, à la différencier de ses concurrents et à créer une expérience utilisateur unique et mémorable.

Mais comment le construire et l’exploiter pour garantir le succès d’une marque ?

Décrypter l’univers iconographique : un langage visuel puissant

L’univers iconographique d’une marque est constitué de tous les éléments visuels qui la représentent : photos, illustrations, icônes, pictogrammes, styles graphiques et couleurs. Bien plus qu’une simple collection d’images, il s’agit d’un véritable langage qui permet de :

• Renforcer la communication visuelle et la mémorisation : les images sont plus facilement mémorisées que les textes, et elles peuvent être utilisées pour transmettre des messages complexes de manière simple et directe.
• Définir l’identité et les valeurs de la marque : l’univers iconographique permet de traduire l’essence de la marque, sa personnalité et ses valeurs. Il contribue à créer une image cohérente et reconnaissable auprès de ses clients.
• Se différencier de la concurrence : dans un marché saturé, il est essentiel de se différencier. L’univers iconographique peut être un outil puissant pour créer une signature visuelle unique et identifiable.
• Offrir une expérience utilisateur fluide et engageante : les images peuvent être utilisées pour rendre les interfaces plus intuitives et agréables à utiliser. Elles peuvent également contribuer à créer une expérience émotionnelle et immersive pour les utilisateurs.

Maîtriser les clés d’une cohérence visuelle optimale

Créer un univers iconographique cohérent et efficace est un véritable défi. Il est important de définir une ligne directrice claire et adaptable, de garantir une continuité sur tous les supports de communication et de maîtriser les aspects techniques et budgétaires.

Pour y parvenir, il est essentiel de :

• Élaborer une charte graphique détaillée : ce document définit les règles et les principes qui régissent l’utilisation des éléments visuels de la marque.
• Choisir les styles d’illustration adaptés :
  • Réfléchir aux valeurs et à l’identité de la marque : les styles d’illustration doivent être choisis en fonction des valeurs et de l’identité de la marque.
  • Considérer les préférences de la cible : les styles d’illustration doivent être choisis en fonction des préférences de la cible de la marque.
  • Rechercher des références : il est important de se renseigner sur les styles d’illustration utilisés par les concurrents et de rechercher des références dans les domaines connexes.
  • Définir les règles de style : il est important de définir des règles de style pour les illustrations, telles que les couleurs, les formes et les styles, afin de garantir une cohérence visuelle et une reconnaissance immédiate de la marque.
  • Réaliser un guide de style : un guide de style pour les illustrations peut aider à garantir une cohérence visuelle et une utilisation appropriée des illustrations dans la communication visuelle de la marque.
• Choisir des outils de création adaptés : il existe une multitude de logiciels et d’outils pour créer des images et des illustrations, il est important de choisir ceux qui correspondent le mieux aux besoins de la marque.
• Collaborer avec des professionnels expérimentés : l’expertise d’un designer graphique ou d’une agence de communication peut être précieuse pour créer un univers iconographique unique et impactant.
• Mettre en place un système de suivi et d’évaluation : il est important de mesurer l’impact de l’univers iconographique et de l’adapter en fonction des résultats.

Explorer les déclinaisons infinies sur tous supports

L’univers iconographique d’une marque ne se limite pas à son logo ou à son site web. Il doit prendre vie sur tous les supports de communication, du site web aux réseaux sociaux, en passant par les supports imprimés et les campagnes marketing.

Chaque support offre ses propres possibilités et défis :

• Site web et applications mobiles : les images sont essentielles pour rendre l’interface attractive et faciliter la navigation. L’univers iconographique doit être fluide et responsive pour garantir une expérience utilisateur optimale sur tous les devices.
• Réseaux sociaux : les images sont au cœur de la communication sur les réseaux sociaux, et l’univers iconographique de la marque doit être adapté à chaque plateforme.
• Supports imprimés : brochures, flyers, packaging… Les images contribuent à l’attractivité des supports imprimés. L’univers iconographique doit être décliné de manière cohérente sur tous les supports physiques.
• Publicités et campagnes marketing : les images sont un élément essentiel des campagnes publicitaires pour attirer l’attention et susciter l’intérêt. L’impact visuel est crucial pour le succès d’une campagne marketing, et l’univers iconographique de la marque doit être mis en avant.

Focus : Typology et Décathlon, deux univers typographiques de marques

Typology : Simplicité et sensibilité

La marque Typology a créé un univers iconographique unique qui se distingue par sa simplicité et sa sensibilité. Les illustrations, réalisées avec des lignes fines et des couleurs douces, évoquent une atmosphère calme et apaisante. Elles sont utilisées pour représenter les différents produits de la marque, tels que les soins pour le visage, les soins pour les mains, les soins pour les yeux, etc.

Les photos, quant à elles, mettent en scène des moments de vie quotidienne et des gestes simples de beauté. Elles sont naturelles et réalistes, et reflètent l’essence de la marque : proposer des produits de qualité pour une beauté authentique.

Décathlon : Dynamisme et diversité

L’univers iconographique de Décathlon est à l’image de sa marque : dynamique et diversifié.

Les illustrations, épurées et descriptives, représentent les différents métiers, infrastructures et services de l’entreprise. Elles contribuent à dynamiser les contenus et à renforcer l’image d’une marque active et engagée.

Les photographies jouent un rôle essentiel dans la communication de Décathlon. Elles mettent en scène les produits en situation d’utilisation, les clients pratiquant leur sport favori et les équipes de l’entreprise. Elles illustrent la diversité des activités et l’engagement de la marque auprès de ses clients.

Deux approches distinctes, une même ambition : créer une image de marque forte et reconnaissable.

Typology nous montre que la simplicité et la sensibilité peuvent être des atouts majeurs pour se différencier. L’univers iconographique de la marque est une invitation à la découverte et à la détente, et reflète parfaitement sa philosophie : “la beauté simple, naturelle et accessible à tous”.

Décathlon, quant à elle, nous montre qu’une image de marque dynamique et diversifiée peut être vectrice de confiance et d’engagement. L’univers iconographique de la marque est une ode au mouvement et à la performance, et reflète son ambition : “rendre accessible au plus grand nombre le plaisir et les bienfaits du sport”.

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